8月8日,引爆暑期档的《哪吒之魔童降世》(以下简称“哪吒”)票房突破30亿。当晚,《哪吒》的官方授权系列手办也随之宣布上线。南都记者从名为“末那Models”的高端模型供应商微博处获悉,手办全套包括9名角色,分别为魔童哪吒、小哪吒、敖丙、李靖、殷夫人、太乙真人、申公豹、结界兽一对以及神秘隐藏款。手办销售类型分为套装、单个角色以及徽章组合。

  此次的手办并非直接上线发售,而是在文化创意众筹社区摩点先进行众筹。南都记者从众筹页面获悉,此次众筹的目标金额为10万元,计划9月22日之前达标众筹才能成功。南都记者注意到,宣布手办上线的时间为8月8日20点,但截至当晚的22点36分时,众筹金额已超260万元,支持人数达到6725人。

  从网站上可以获悉,手办材料为PVC,套装手办最高价格为1388元,剩余包含四款角色和三款角色的套装为748元和438元。单个角色的手办每个为188元,两个徽章组合则均为78元。网站上说明,预计众筹的回报发放时间为2020年4月。

  据了解,《哪吒》的手办上线分为三轮,此次的官方授权为第一轮,第二轮将上线Q版人物手办,第三轮将上线收藏级限量雕像。

  《哪吒》作为暑期档的最大黑马,其飙至30亿的票房被外界认为是继四年前的《西游记之大圣归来》(以下简称“《大圣归来》”)之后再次“国漫崛起”。不过,该片的导演饺子一再强调:“当大家都不再提国漫崛起,都不抱着支持鼓励的心态,国漫已经变成大家的生活必需品了,那个时候,国漫就真正崛起了。”

  诚然,近年来国漫的进步有目共睹。艺恩数据显示,2015年国产院线动画票房仅为5亿元,到今年前7个月国产动画电影票房突破27亿元。但不少业内人士曾向南都记者表示,国漫行业的整体产业链尚未成熟,而出现爆款后的IP开发,更是产业链中较为薄弱的环节。

  红小豆动画创始人芷仪曾告诉南都记者,国外的动漫产业由一开始的漫画、动画内容,到衍生品的孵化、产品的授权、商业化合作等都已形成了完整链条。“但国漫似乎是只能看到今天,无法预见明天的感觉。《大圣归来》当时红了,但是接下来的授权或是衍生品都没有跑起来,包括《哪吒》我也不知道以后能不能跑起来。”她表示,目前国漫普遍呈现的问题是,当下火爆,但之后如何去维持热度,如何让热度转化为更长远的商业利益都没有很好的解决方案。

  而这样的产业链断层也使得国漫产业一直缺少大IP作品。此次《哪吒》影片热度及时开发手办等IP周边,或许是对国漫产业链商业化变现环节一次“查缺补漏”般的尝试。对于《哪吒》手办的上线,微博上不少网友表示十分期待,并在微博下留言称,希望官方能补充上线影片中的其他角色。

(文章来源:南方都市报)