近日,在亿翰智库和产城观察网推出的最新一期中国特色小镇项目品牌指数TOP30 榜单上,万达集团包县扶贫项目丹寨万达小镇以95.29分的成绩雄踞榜首,在中国众多特色小镇项目中排名第一。

  中国特色小镇项目品牌指数排行榜的评选依据,主要由媒体关注度、行业认可度、项目成熟度这三个方面构成,项目品牌影响力体现的是该项目宣传运营管理效果的综合表现。

  创意营销引爆线上线下

  评选方给丹寨万达小镇的打榜理由是:丹寨万达小镇借助美丽的春光举办“杜鹃花小姐颁奖”、“摄影大赛”和“轮值镇长”并在“五一”黄金周开放多项山水游玩项目等品宣活动位列第一。

  其实,丹寨万达小镇的优势并非如此简单。仅在今年5月,丹寨万达小镇结合三大IP进行营销宣传,将丹寨杜鹃花热气球节、小镇山水娱乐项目开业、五一黄金周系列活动进行组合串联,进而打出一套效果奇佳的“组合拳”;在五一节假日期间,3天斩获了30万客流量的优异成绩。品牌推广方面,丹寨杜鹃花节等活动还在央视新闻联播播出、并多次登上央视新闻节目,抖音播放量也破1.4亿,202万人观看热气球直播,在全社会产生了巨大的传播影响。

  这些也正是丹寨万达小镇品牌效应的一个缩影。

  2017年7月,丹寨万达小镇开业后,万达集团在丹寨推出了轮值镇长、万人长桌宴、扶贫茶园、全球摄影大赛等一系列创意策划活动,其中轮值镇长项目在国际广告节上斩获多个大奖,已经成为丹寨万达小镇的超级IP之一。

  网红小镇的扶贫奇效

  和榜单上的其他特色小镇项目相比,丹寨万达小镇最大特色是扶贫。

  2014年底,万达集团把丹寨确认为包县扶贫对象;随后,推出了捐建职业技术学院和丹寨万达小镇、设立产业扶贫基金三个项目,并发挥丹寨万达小镇的旅游带动作用,帮助丹寨县整体脱贫。

  丹寨万达小镇开业后,万达集团在央视创造性地推出了“游丹寨就是扶贫”的宣传语,引发了社会巨大关注。万达集团利用轮值镇长、扶贫茶园、摄影大赛等活动持续不断的宣传推广丹寨万达小镇,吸引了大量的游客来这座网红小镇打卡签到。今年4月28日是小镇开业第666天,丹寨万达小镇迎来了第1000万名游客。

  在丹寨万达小镇旅游效应的带动下,截止至2018年年末,丹寨县接待游客820万人次,同比增长600%以上,带动全县旅游综合收入37.2亿元。

  由于扶贫效果显著,今年4月25日,贵州省人民政府已批准丹寨县退出贫困县序列。